文｜深响 刘亚澜

文｜深响 刘亚澜

始于1999年，新加坡亚洲电视论坛博览会（ATF）于今已举办了25届。来自中国、日本、韩国、印度、泰国、印尼、土耳其等国的展商们每年王人会带着我方的“景象之作”在这里相通业务、促成相助、猜测将来。

本年，在活水游龙的电视台、流媒体、影视制作公司、刊行公司中，WeTV的本色共享会引起了行业关爱。这家来自中国的视频平台于今在外洋的总下载量已超2.5亿，且举座的收入保执着两位数的强劲增长态势。腾讯在线视频副总裁韩志杰暗意，外洋是一个极具后劲的市场，将来将连续在外洋市场执续扩伟业务。

这些增长与决心叠加着群众本色行业的挑战，让东谈主不由地深嗜WeTV增长数据背后的故事——怎么分解WeTV的业务与价值？怎么分解中国本色出海的递次与旅途？

本色出海：中剧扛鼎，综艺窜改

2019年，WeTV在外洋落地。诚然彼时WeTV的外洋本色以国内本色的“翻译”为主，但这一动作仍然引起了行业关爱，它意味着畴昔依靠Youtube、Netflix、HULU、WATCHA等外洋流媒体“借船出海”的中国本色，第一次有了“造船出海”的主导权。

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随后，WeTV运行在外洋的主要市场，竖立办公室，组建土产货化团队，逐步酿成了今天平台上“中国本色+土产货公正+版权本色”的结构，并竣事了剧集在主要市场上月度、季度的上新节拍。

现在，WeTV已消亡了173个国度和地区，但平台上的中国本色仍然是其依托的要点。据本年3月韩志杰在中国蚁合视听大会上的共享，WeTV线上的诸多国内极品本色总时长已超4万小时。

一方面，中国本色的质地日益提高，极品不停，而中国本色所擅长的好意思好进取的模样抒发、正义的价值导向亦然高出国界的共识点；另一方面，外洋市场对于中国本色的摄取度执续扩展，联结WeTV在当地的运营，当地不雅众对中国本色中的艺东谈主、故事、配景产生了浓厚的意思。

限定2024年11月，WeTV播出的中剧在TikTok汉文剧集平台商议度TOP5中占据4席、在TOP20中占据10席，《冰雪谣》《柳舟记》《在暴雪本事》《你比星光瑰丽》等佳作均位列TOP5榜单。

事实上，外洋用户对于录取古装剧集以及当代甜宠本色一直摄取流程较高，举例在WeTV刚刚落地的2019年，《致咱们暖暖的小时光》主演的泰国碰头会就火爆得堪比“春运”。而本年，这一秉性仍然彰着：

限定2024年11月底，《柳舟记》（Are You The One）在TikTok上的Tag热度突破10亿，《在暴雪本事》（Amidst a Snowstorm of Love)和《你比星光瑰丽》（As Beautiful as You）的TikTok Tag热度突破7亿。出乎预思的是，《冰雪谣》（Snow Fall）的热度竟突破了90亿，成为爆款黑马。

在X（Twitter）、Instagram、reddit、Quora等应答平台上“C drama”热度不异激增。另据阅文集团首席彭胀官兼总裁侯晓楠在ATF上的共享，在东南亚的视频点播市场，中国剧集已成为当地用户的第二大文娱本色。尤其在免费升值领域，中国剧集占比已达40%份额，成为第一大影视剧本色源。

WeTV在剧集运营时除了惯例的彭胀资源采买、应答媒体运营，其还格外嗜好东南亚地区的线下行为。尤其在泰国、印尼市场，影视本色经常会在大型贸易体中庭作念发布与互动，这种不同于国内市场的市场文化也给中国剧集更多与当地用户“濒临面”的契机。

最近，《长夜银河》（Love Game in Eastern Fantasy）上线WeTV，新近官宣的WeTV群众代言东谈主虞书欣也在曼谷暹罗百丽宫举办了首场外洋碰头会。在今日到场的超三千东谈主粉丝群中，“欣欣子”进行了多个设施的互动，告捷拉进了与粉丝的距离，同期也传递出剧集和WeTV的精心与诚意。

接下来，WeTV还会连接上线《大奉击柝东谈主》《江山枕》《慕胥辞》《爱情有烟火》等新作。现在几大外洋应答媒体上已有不少对于待播剧集的商议本色。

要是说剧集本色是平台水位的基准，那么爆款综艺本色即是平台热度的洪峰。

在综艺赛谈上，WeTV的选择愈加“斗胆”——本年，“中国IP+泰邦原土制作”的芳华歌舞类真东谈主秀竞演综艺《创造营亚洲》以全新的出海时势在WeTV播出。成团夜今日堂内互联网全平台热搜达136个，9个话题热度登顶TOP1，微博影响力榜TOP1。节目出谈的女团精灵青娥Gen1es算作内娱首个国际女团，出谈后首张专辑Hourglass量度话题全网阅读量7000w+，量度本色全网播放量3000w+，节目也创造了泰国同类节观念招商之最。

比拟于播出后果和贸易答复而言，更遑急的是，算作中国综艺IP节目时势初度深度出海，《创造营亚洲》在制作、运营、宣发、贸易化方面王人收成了广泛的“原土化”训戒。比如怎么责罚列国选手言语夹杂的编著艰难，怎么调配多国用户不同的不雅看爽点……这些冻土开疆般的训戒弥足非常，也将成为将来综艺出海，本色出海的新基石。

据了解，《创造营亚洲》第二季猜测2025年2月在亚洲多国同步上线，且将突破传统选秀时势，招募越过60名来自9个国度和地区的学员在曼谷录制，旨在打造一支全新的国际男团，并由腾讯音乐文娱集团（TME）进行代运营。

“第二季会有好多升级迭代的场地。”腾讯视频外洋业务中心总监项娟向「深响」泄露：“本色规划、故事性、软硬件、选手面庞的多元性等等方面王人会有迭代。”

土产货公正：泰国印尼，各有惊喜

除了搭载中国本色出海，WeTV也跟着在土产货市场的步步长远，开启了在外洋出品“WeTV Original”土产货本色的探索。

“WeTV在判断市场参加价值时主要会从市场边界、华语本色摄取流程、土产货公正门槛等方面进行评估。”项娟告诉「深响」：“咱们在逐步加深对土产货市场本色的分解，摸索爆款秩绪论，并逐步主导公正本色。”

现在，WeTV在泰国和印尼市场的运营较为长远，竣事了一定频率的土产货公正原创剧集本色上线，其中不乏全民级别的爆款。

举例斯前印尼原土IP制作的剧集《断了线的风筝》，上线后带动WeTV印尼地区的DAU提高300%、带动WeTV在印尼诈欺商店下载量冲至第一并带动新增付用度户近百万；而最近热播的WeTV印尼公正剧集《别怪我出轨》已在TikTok收成了20亿说起量，《MAIN API》上映两天内就在27个国度流行起来。据了解，WeTV印尼团队已有40余名土产货职工，其中广泛岗亭为编剧，对土产货本色的故事脚本不异投降严格的筛选和把关。

在泰国，土产货本色的品类和故事秉性和印尼完好意思不同。对此，WeTV也在摸索不错复用的本色递次，并和BeOnCloud、Tailai Entertainment等优质的制作团队竖立良性的相助伙伴关系。

韩志杰在摄取《纠合早报》采访中暗意，不同类别的影视本色在泰国、印尼、菲律宾和马来西亚等不同市场有不同的告捷概率。在此次共享会中，WeTV泰国和WeTV印尼的量度共事也共享了各自市场上的公正本色筹算。这些原土化剧集，将灵验引申WeTV本色量，拉近其与当地用户的距离，让WeTV概况更长远地扎根外洋市场。

底层功令：本色，会员，贸易化

从底层的结构性功令来看，WeTV和腾讯视频的发展旅途持之以恒。诚然不同于国内的“和洽大市场”，WeTV长远不同地区例必需要濒临“个性化”的挑战，但流媒体平台的底层贸易逻辑是重叠的，影视本色的创作功令是可归纳、可千里淀的。

这其中本色、会员、贸易化是最为遑急的三个设施——本色生态是否有“质”有“量”，既有鼓胀的供应和上新频率，又有爆款亮点？会员运营是否贴合市场，会员战略与权柄恰到公正？贸易化是否能不停突破自我，在均衡本色的基础上赢得告白主的信托？

项娟告诉「深响」：“和国内市场一样，剧集一经是决定平台基准水位的要津，爆款本色会带动平台各方面的筹画往上走，不管是用户边界、用户粘性，如故会员数、会员收入等等。因此酿成贯穿有节拍的排播就很遑急。”

据了解，在有节拍排播的基础上，WeTV还会作念本色方面进一步的清雅化运营，以延迟爆款本色的生命周期，并通过量度本色保举、量度艺东谈主本色保举等体式，调整本色储备，提高已播出本色的不雅看率。

而在会员运营方面，WeTV联结东南亚市场嗜好线下碰头会的秉性，举办了多场联动艺东谈主的线下行为。上文提到的WeTV群众代言东谈主虞书欣曼谷碰头会其实亦然仅WeTV会员才智参加的专属会员行为。本年7月，WeTV还在泰国和马来西亚举办了诞辰月行为，邢菲、邢昭林、代高政、奥斯卡等艺东谈主惊喜出席。

除了中枢的本色与运营驱动的会员粘性除外，WeTV也与当地电信运营商及手机厂商相助进行渠谈彭胀。

WeTV举座的收入保执着两位数的强劲增长，这既包括了会员收入的增长，也包括了贸易化招商收入的增长。

在贸易化收入方面，一个隆起的案例是《创造营亚洲》第一季仅总冠名收入便碎裂了统共这个词泰国同类综艺市场原先的招商纪录。另据项娟泄露，越来越多的土产货告白主运行招供WeTV的本色价值和用户价值，数目上、金额上王人在增多。

不外，项娟也荒谬提到了市场发展阶段的不同，因此WeTV不管是会员体系的丰富度如故告白主的相助时势相较于国内王人处于早期阶段。对于重金参加砸开本色市场的作念法，WeTV显得千里着牢固且求实，在参加与收入之间讷言敏行。

举座而言，WeTV早已不是腾讯视频的“外文版”，它选择了一条完好意思不同Netflix、Disney+的特有阶梯，并初步获取了市场的招供。但这只是是一个首先开云登录入口登录APP下载(中国)官方网站，不管是尚待精耕的更大范围的市场，如故不停引申的更丰富的本色品类，摆在WeTV眼前的契机好多，磨砺也好多。

发布于：北京市